Analys, spårning & dashboards

Analys, spårning & dashboards – mät rätt, optimera snabbare

Analys, spårning & dashboards handlar om att samla in, kvalitetssäkra och visualisera data från webbplats, annonsering och andra kanaler så att du kan fatta beslut baserade på fakta – inte magkänsla. Med rätt webbstatistik, konverteringsspårning och tydliga rapporter blir det enklare att se vad som driver leads, köp och intäkter, och var flaskhalsarna finns.

Vad tjänsten innebär (och varför den behövs)

I praktiken kombineras flera delar: spårning (insamlingspunkter), analys (tolkning) och dashboards (översikt). Vanliga mål är att mäta konverteringar, förstå kundresan, jämföra kanaler och följa KPI:er över tid. Du behöver ofta detta när du:

• ska lansera ny webbplats, byta domän eller göra en större redesign

• annonserar (Google Ads/Meta) och vill ha korrekt attribution och konverteringsdata

• jobbar med SEO och vill koppla trafik till affärsvärde (leads, intäkter, micro conversions)

• har flera system (CMS, e‑handel, CRM) och behöver gemensam rapportering

Så fungerar spårning: från event till konvertering

Spårning byggs upp genom att definiera vad som ska mätas (t.ex. skickat formulär, köp, samtalsklick, nedladdningar) och sedan implementera händelser (events) och mål (conversions). Vanligt är att arbeta med GA4, Google Tag Manager (GTM) och kopplingar till annonsplattformar. Ofta ingår även:

• Tagginstallation och konfiguration (t.ex. installera GTM/GA4, skapa events, konverteringar och parametrar)

• E‑handelsspårning (t.ex. add_to_cart, purchase, produktlistor och intäkter)

• Server-side tracking vid behov för bättre datakvalitet och robusthet

• Dashboard- och rapportbygge i t.ex. Looker Studio/BI-verktyg med filter och målgrupper

Vanliga problem som ger fel data

Många tror att spårning “bara fungerar” efter en snabb installation, men små fel ger stora konsekvenser i rapporteringen. Exempel på vanliga felkällor:

Dubbla taggar (dubbelräkning av konverteringar), felaktiga triggers (event som skjuts vid sidvisning), saknade UTM-strukturer, samtycke som stoppar allt (eller tvärtom), samt bristande filtrering av intern trafik. Ett annat vanligt val är om man ska mäta “tack-sida” eller “form submit event” – där eventspårning ofta är mer robust när tack-sida saknas.

Dashboards och rapporter som går att agera på

En bra dashboard visar få men relevanta KPI:er: trafik per kanal, konverteringsgrad, intäkter/leads, kostnad per lead, toppsidor och SEO‑landningssidor, samt utveckling över tid. För att undvika missvisande rapporter behöver man definiera datakällor, tidszon, valutor och attributering. Ofta byggs separata vyer för ledning (översikt) och marknad (fördjupning).

Integritet, säkerhet och regelverk (GDPR och samtycke)

Spårning behöver följa GDPR och ePrivacy-reglerna. Det innebär i regel att samtycke hanteras korrekt innan cookies/identifierare aktiveras, och att du har tydlig information om vad som samlas in och varför. Vanliga åtgärder är:

Consent Mode för Google-tjänster, anpassad tagghantering i GTM, anonymisering/begränsning av identifierare där det är relevant, och rutiner för åtkomst (minimera behörigheter). För vissa verksamheter kan även krav på datalagring, loggning och rollstyrning vara viktiga, särskilt om flera personer arbetar i samma konton.

Tidsåtgång: från snabb felsökning till komplett uppsättning

En enkel genomgång och korrigering av grundläggande webbanalys kan ibland göras på 1–3 dagar beroende på åtkomster och befintlig setup. En komplett konverteringsmätning med eventplan, implementering, test, dokumentation och dashboards tar ofta 1–4 veckor, särskilt vid e‑handel, flera domäner eller kopplingar till CRM.

Pris, kostnad och vad som påverkar omfattningen

Pris för analys, spårning & dashboards varierar beroende på komplexitet och vilken nivå av kvalitetssäkring du behöver. Faktorer som brukar påverka kostnad och tidsåtgång:

• antal konverteringar/events som ska mätas och hur de triggas

• plattform (WordPress, Shopify, custom) och tillgång till utvecklare

• behov av e‑handelsspårning, cross-domain och server-side tracking

• samtyckeslösning och krav på GDPR-anpassning

• antal dashboards/rapporter och vilka datakällor som ska integreras

Vill du veta kostnad eller få en offert är det viktigast att beskriva mål (vilka KPI:er som ska följas) och vilka system du använder. Då går det att jämföra upplägg och få ett tydligt scope.

Underhåll och löpande kontroll

Spårning är inte “set and forget”. Webbplatsuppdateringar, nya formulär, ändrade checkout-flöden eller uppdateringar i annonsplattformar kan bryta mätningen. En enkel rutin är att månadsvis kontrollera att konverteringar registreras, att UTM:er följs, och att dashboards matchar verkliga affärshändelser. Vid större release är det klokt med en testplan i staging samt loggning av förändringar i GTM.

Så hjälper vi dig via vår sajt – matchning med SEO Specialister

Vi gör det enkelt att hitta rätt kompetens för webbanalys, konverteringsspårning och dashboard-rapportering. Via vår sajt kan du beskriva vad du vill mäta och få kontakt med seriösa SEO Specialister som kan hjälpa till med allt från installation av spårning och felsökning till uppsättning av KPI-ramverk och rapporter.

Så fungerar det:

• Du skickar en förfrågan och beskriver mål, webbplats och kanaler

• Vi matchar dig med SEO Specialister som passar uppdraget

• Du får en eller flera offerter – och väljer själv om du vill gå vidare

Det är kostnadsfritt för dig att använda vår tjänst, och du behåller kontrollen över valet av upplägg, pris och tidsplan. Behöver du hjälp “nära mig” är det ofta möjligt att hitta SEO Specialister som kan arbeta lokalt eller på distans beroende på projektets krav.

Fördelar med att anlita SEO Specialister för analys och spårning

Rätt uppsatt spårning gör att SEO- och annonsarbete kan styras mot det som faktiskt ger resultat. SEO Specialister kan även koppla samman sökordsdata, landningssidor och konverteringar så att du ser vilka insatser som driver affärsnytta, inte bara klick. Du minskar risken för felmätning, sparar tid vid felsökning och får rapporter som är konsekventa över tid.

ROT/RUT

ROT/RUT gäller normalt inte för digitala tjänster som analys, spårning och dashboards. Vill du vara säker för din situation kan du kontrollera med Skatteverket eller fråga i samband med offertförfrågan.

Be om offert: kom igång med rätt mätning

Vill du få ordning på tracking, mätplan, dashboard och rapportering? Skicka en förfrågan så matchar vi dig med SEO Specialister som kan ge en tydlig offert, uppskattad tidsåtgång och rekommenderat upplägg utifrån dina mål och din teknikstack.